电竞选手进军娱乐节目？寻找出路的必然，游戏陪玩的社交娱乐属性有多强？

内娱选秀节目《创造营2021》KPL选手诺言参赛的消息受到了社会广泛关注。与选秀节目中的这些唱跳男团偶像相比，电竞选手无论是从职业的性质与塑造的人设，还是面对的受众上，两者都显得格格不入。

电竞选手参加选秀节目，无论是对选秀节目还是电竞行业来说都是前所未有的事情。我们看到在节目播出前，一堆诺言的粉丝就“转战”节目录制地点为其加油，《王者荣耀》官方微博也为他转发多条内容进行应援，节目播出后许多职业选手也纷纷在自己的社交账号上发表舞台reaction视频为其增添热度。目前，这位逐梦演艺圈的电竞选手在90多名练习生中排名30多位，尽管离出道位尚有一段距离，但表现也算中规中矩，在这次的“跨界”尝试中算不上“翻车”。

电竞娱乐化原因

1.体育化道路受阻

早在2011年，国家体育总局就把电竞作为了正式的体育项目，电竞成为体育产业的一部分。然而电竞行业最高的梦想是进入奥运会，但却因价值导向问题被多次拒绝，有些人不免对电竞冠以体育的名号产生质疑，电竞体育化发展的道路受到阻碍。

粉丝经济下，类偶像大火的同时，电竞行业为了“破圈”也开始走上了自己的造星之路，逐渐与娱乐相捆绑。

凭借现互联网技术和媒体大规模复制和传播商品化、非创造性文化产品的娱乐工业体系，照自己的尺度调整、操纵和塑造人。在流量造星-饭圈文化体系中，娱乐资本掌握饭圈的实际控制权，根据权力形成的核心粉丝直接联系明星团队，根据团队或娱乐资本的要求命令下属粉丝，帮助娱乐资本盈利。

随着游戏受众越来越广泛，尤其是一大堆女性受众涌入电子竞技圈的背景下，各种游戏陪玩，LOL陪玩、美女陪玩竞相涌现，电竞圈逐渐出现娱乐化、社交化现象。不仅职业电竞有一大批追随者，职业游戏陪玩也逐渐地成为人们心中的偶像，游戏厂家也开始注重对明星队伍明星选手的培养，以致出现了“打投颁奖”的情况。

在体育化道路受阻的情况下，甚至是电竞比赛无法出头的情况下，一些人认为与娱乐捆绑或许能成为电子竞技职业发展新的突破口。

2.仅仅电竞职业化益甚微

提到电竞，人们一般会有刻板印象，认为电竞等于游戏业，实则不然。电竞并不包括游戏业，整个游戏行业产值固然是规模巨大的，但电竞圈所占的却很少。

来自电竞生态的产值虽然逐年增长，但到了2020年也只占了27.8%，体量为375亿元。而这其中多数钱都被游戏公司赚走，真正分摊给电竞圈的收益甚微，这其中包括电子竞技生态内容授权、赛事内容、内容提供、内容传播链条上数百家的大小公司。

因此，为了将电竞圈产值最大化，动用游戏上的资源，对人气选手进行明星化培养，或者以电竞为名、发挥游戏影响力，将职业电竞选手转为游戏陪玩职业，将利益发挥到最大化，娱乐化之路成为一条康庄大道。

3.关注度经济的本质

电竞本身是一种商业活动，与彻底的体育精神不同，有关注度就会产生经济效应，是粉丝经济的典型表现。电竞市场的价值其实就是电竞赛事的观赛人数！甚至是外延到喜欢游戏玩家的群体，再进一步外延，通过游戏挖掘进一步有社交、娱乐、交友潜在需求的庞大群体，并不是电竞群体，而是各种群体打着电竞名号，发展的开黑、游戏陪玩、带来的用户的总规模决定了整个电竞市场的价值。庞大的关注度经济使得电竞圈走上饭圈之路，高度融入了娱乐化元素，注重对职业选手的品牌打造。

如王者职业赛事每年为世界冠军杯和冬季冠军杯夺冠的选手定制具有个人特色的FMVP皮肤；腾讯游戏为选取人气选手举行年度人物评选，使得粉丝走上饭圈投票的方式，电竞圈也出现了pick浪潮；英雄联盟更是在五周年庆典上邀请了众多娱乐明星，这些流量明星与职业选手同台竞技受到了媒体的广泛关注。

电竞娱乐化的优劣

当电竞与娱乐形式产生连接后，在扩大电竞市场之下，过度关注流量也相继带来了一些困扰。

1.全民电竞浪潮下却忽略实力，但是也找到了新的出路

“电子竞技是原罪”。实力在电竞圈是衡量一个选手的直观表现，输赢绝对，每位选手的发挥水平都有最直接的数据呈现。然而在一系列形象包装、明星化塑造的过程中，电竞选手越来越频繁地出现在观众视野之中，直播露脸，综艺刷脸，一些长相优越的选手开始受到广泛关注，也建立起雄厚的粉丝基础。除技术主播外，越来越多的直播平台兴起了游戏陪玩、美女陪玩网红，游戏主播，他们不以技术圈粉，甚至以菜为人设给观众带来快乐，同样收获了大量的粉丝。

与此同时，颜值、声音等各种与电竞技术无关的条件都能成为圈粉因素。在一批职业选手之外，非职业选手也积极参与电竞行业，掀起了“全民电竞”浪潮。这也使得越来越多人不关注技术，为了快速获得名利挤占训练时间，认为打打游戏即可赚钱；代打、陪玩等利益产业链的滋生一定程度上也使电竞圈蒙上另外的一层含义。但是也有积极的一面，解决了不少电竞圈没有前途的选手的就业问题，甚至创造了更多的就业机会，如笔芯陪玩、哈哈喵陪玩平台等。

2.降低准入门槛反让电竞狂热危及未成年人

然而这些数据只是表面“美好”。职业选手在登上职业赛场前有着非常严格和枯燥的训练日程，说白了就是长期的冷板凳过程，大多数人都坚持不下去，并且在短暂的职业生涯后还面临着转型跨界的挑战。而众多的主播中能够活跃在观众视野前的也只是少数的“头部”主播，在此之下躺着数不清无人问津、艰难运营谋生的小直播间。

娱乐化只是手段，并非最终出路

需要明确一点的是，电竞行业不等于游戏行业，电竞选手与平常的游戏玩家也不一样。游戏的娱乐属性突出，日常玩家大多是为了消遣，而电竞选手具有其职业性，电子竞技是为了比赛的胜利，竞技才是最终目的，娱乐化只能是电竞圈获得更多关注，博取流量的手段之一，并不能取代竞技成为日常消遣的最终出路。

王者荣耀、LOL陪玩之所以能迅速占领市场不仅仅在于占领了移动端市场，更在于其将中国古代历史人物、曲艺、神话故事等结合现代理念进行再创造，起到了文化传输的作用。未来的电竞行业在很大程度上也将会以文化传播的形式发展。

整合电竞+娱乐资源，前提是要接纳优势资源，做到优势互补。娱乐化是意料之中的事情。但不管承载何种形式，利用何种手段，电子竞技仍需担当使命，传递起竞技正能量，同时发展外延的游戏陪玩、游戏娱乐、游戏社交的本来需求。

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